Die meisten Händler bemerken Klickbetrug auf die harte Tour: Die Kosten pro Kauf steigen langsam, die Conversion-Rate sinkt, und nichts in den Kampagneneinstellungen erklärt, warum.
Woher ungültige Klicks kommen
Ungültige Klicks landen aus einer Handvoll typischer Quellen in einer Kampagne:
- Klick-Angriffe von Konkurrenten: Klicks per Skript, die das Tagesbudget eines Mitbewerbers verbrennen sollen
- Bots, die das Web durchforsten: automatische Crawler, die beim großflächigen Scraping auch Werbelinks folgen
- Klickfarmen: billig erzeugte Klicks von Menschen oder halbautomatisch, oft aus dem Ausland
- Fehlerhafte oder versehentliche Klicks: Doppelklicks, vorgeladene Seiten und anderes Rauschen, das kein Betrug ist, aber trotzdem kein echter Besucher
Warum der Filter der Plattform nicht reicht
Google, Meta und TikTok sagen alle, dass sie ungültige Klicks automatisch filtern, und die offensichtlichen Fälle erkennen sie auch. Aber ihr Filter sieht nicht, was in deinem Shop passiert. Ein Klick, der insgesamt unauffällig wirkt, kann trotzdem zu einem Besuch gehören, der nie scrollt, nie über ein Produkt fährt und in unter einer Sekunde wieder weg ist.
Den Kreis schließen
Die Lösung: Ordne jeden Werbeklick dem Besuch zu, den er erzeugt, bewerte diesen Besuch so, wie du Checkout-Traffic bewerten würdest, und melde ungültige Besuche nicht an die Werbeplattform zurück. So bleibt dein Optimierungssignal sauber, und der Algorithmus lernt nicht mehr, Bots hinterherzujagen, statt erst zu filtern, wenn das Geld schon ausgegeben ist.
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