TikTok und Microsoft Ads: Das Problem mit ungültigen Klicks, auf das niemand achtet

Wenn du in mehr als einem Netzwerk bezahlte Werbung schaltest, richtet sich deine Aufmerksamkeit für Klickbetrug wahrscheinlich vor allem auf Google und Meta, genau wie die meisten externen Tools, die du dir angesehen hast. Das ist verständlich, denn dort fließt meist das meiste Budget hin. Aber ungültige Klicks sind kein reines Google- und Meta-Problem.

Warum die kleineren Netzwerke übersehen werden

Kampagnen auf TikTok und Microsoft/Bing werden aus ein paar praktischen Gründen weniger genau geprüft:

• Bei geringeren Ausgaben lässt sich ein schlechterer ROAS leichter mit „der Algorithmus lernt noch“ abtun
• Es gibt weniger eingebaute Werkzeuge, um Betrug zu melden, als bei Googles Filter für Klickbetrug oder Metas eigener Prüfung
• Die Zuordnung wird oft erst nachträglich eingerichtet, wenn die großen Netzwerke abgedeckt sind

Diese Lücke heißt nicht, dass der Traffic sauberer ist. Meist heißt sie nur, dass niemand nachgesehen hat.

Jedes Netzwerk gleich behandeln

Die richtige Lösung ist nicht ein eigenes Tool pro Netzwerk. Sondern: jeden Werbeklick, egal woher, dem Besuch im Shop zuzuordnen, den er auslöst, und diesen Besuch überall gleich zu bewerten. Ein Klick aus einer TikTok-Kampagne, der zu einem Besuch ohne Scrollen, ohne Mausbewegung und mit Absprung in unter einer Sekunde führt, ist genauso verdächtig wie der entsprechende Google-Klick und sollte auch so behandelt werden.

Der Schutz für Werbebudget von Skyfense deckt genau deshalb Google, Meta, Microsoft/Bing und TikTok in einem Dashboard ab. So können sich ungültige Klicks nicht in dem Netzwerk verstecken, auf das du am wenigsten achtest.