Si vous achetez de la publicité sur plusieurs réseaux, il y a de fortes chances que votre vigilance face à la fraude au clic, comme la plupart des outils que vous avez évalués, vise surtout Google et Meta. C’est compréhensible : ce sont souvent les plus gros postes de dépense. Mais les clics invalides ne sont pas qu’un problème Google et Meta.
Pourquoi les petits réseaux sont négligés
Les campagnes TikTok et Microsoft/Bing sont moins surveillées pour quelques raisons pratiques :
- Avec des dépenses plus faibles, un ROAS moins bon est plus facile à mettre sur le compte de « l’algorithme qui apprend encore »
- Moins d’outils intégrés de signalement de la fraude que le filtrage des clics frauduleux de Google ou le processus de vérification de Meta
- L’attribution est souvent mise en place après coup, une fois les grands réseaux couverts
Ce manque ne veut pas dire que le trafic est plus propre. En général, il veut juste dire que personne n’a vérifié.
Traiter chaque réseau de la même façon
La bonne solution n’est pas un outil différent par réseau. C’est de rattacher chaque clic publicitaire, quelle que soit sa source, à la visite qu’il produit dans la boutique, et d’évaluer cette visite de la même façon. Un clic venu d’une campagne TikTok qui mène à une visite sans défilement, sans survol et avec un départ en moins d’une seconde est exactement aussi suspect que le même clic venu de Google, et doit être traité ainsi.
La protection du budget pub de Skyfense couvre Google, Meta, Microsoft/Bing et TikTok dans un seul tableau de bord justement pour cette raison : les clics invalides ne peuvent pas se cacher dans le réseau que vous surveillez le moins.
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