La mayoría de los comerciantes descubren el fraude de clics por las malas: el coste por adquisición sube poco a poco, la tasa de conversión baja y nada en la configuración de las campañas explica por qué.
De dónde vienen los clics no válidos
Los clics no válidos llegan a una campaña desde unas cuantas fuentes habituales:
- Bombardeo de clics de la competencia: clics por script para quemar el presupuesto diario de un rival
- Bots que rastrean la web: rastreadores automáticos que siguen enlaces de anuncios como parte de un scraping más amplio
- Granjas de clics: clics baratos generados por personas o de forma semiautomática, a menudo desde el extranjero
- Clics erróneos o accidentales: dobles clics, páginas precargadas y otro ruido que no es fraude pero tampoco es un visitante real
Por qué el filtro de la plataforma no basta
Google, Meta y TikTok dicen que filtran los clics no válidos automáticamente, y detectan los casos evidentes. Pero su filtro no ve lo que pasa en tu tienda. Un clic que parece normal en conjunto puede pertenecer a una visita que nunca hace scroll, nunca pasa por encima de un producto y se va en menos de un segundo.
Cerrar el círculo
La solución es atribuir cada clic de anuncio a la visita que genera, puntuar esa visita igual que puntuarías el tráfico del checkout y no comunicar a la plataforma de anuncios las visitas no válidas. Así tu señal de optimización sigue limpia y el algoritmo deja de aprender a perseguir bots, en vez de filtrar solo cuando el dinero ya está gastado.
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